Ser ‘la repera’ en el mundo rural

Tam Alvalaz, Raquel Arranz y Belén Martínez, fundadoras de la comunidad de emprendedoras rurales Eres La Repera (Sacramenia, Segovia)

Tamara, Raquel y Belén son tres emprendedoras rurales que, hace varios años, fundaron la comunidad de emprendedoras rurales ‘Eres La Repera’ con un lema muy claro: “elegimos crecer en lo rural y evolucionar en lo digital”. Para fusionar tradición con modernidad y llevar los negocios rurales al ámbito digital, su herramienta clave es un pódcast (pógcar, como lo llaman ellas), a través del que difunden y promocionan la comunidad.

Se definen como divertidas, luchadoras, perseverantes, cabezotas, innovadoras, solidarias, empáticas, infinitas, charlatanas y disfrutonas. En su día a día procuran reírse mucho. Tamara Alvalaz es periodista y comunicadora, asesora en comunicación y marketing a emprendedoras del mundo rural; Raquel Arranz es una maestra quesera artesanal y emprendedora de largo recorrido; y Belén Martínez es ‘la manitas de Sacramenia’ y recupera recetas tradicionales de las abuelas como son las manitas de cordero lechal.

Desde Sacramenia, Segovia, han creado un espacio de apoyo y crecimiento para mujeres rurales que buscan prosperar en el mundo digital sin perder sus raíces.

¿Cómo nació la idea de La Repera y cómo llegáis a montar esta comunidad?

Tamara: La idea surgió porque, personalmente, llevo trabajando en el entorno rural varios años. Al principio, de forma más solitaria, con mi negocio, y luego vi la necesidad de compartir y de crear sinergias con otras emprendedoras. Junto a Raquel y Belén decidimos montar esta comunidad que hoy en día es «Eres La Repera».

Raquel: Vimos que había un hueco importante, una necesidad de conectar, de apoyarnos entre nosotras. A veces, la soledad del emprendedor en el ámbito rural es muy grande, y tener una red de apoyo es fundamental.

¿Por qué un pódcast o ‘pódcar’, como lo llamáis vosotras? ¿qué os llevó a optar por este formato para difundir vuestras ideas y experiencias?

Tamara: ¿Y por qué no?  Es lo que más nos representa. Yo empecé a hacer pódcast en la universidad, cuando aún no se sabía lo que eran. Nos pareció que, como realmente lo que hacíamos era juntarnos y charlar, simplemente dijimos: «esto mismo que hacemos, poniendo un micrófono, nos puede servir a nosotras, y a otra gente». Y así ha sido. Luego el paso al video pódcast ha sido más por moverlo correctamente por redes sociales.

Raquel: El pódcast tiene la ventaja de que lo puedes escuchar en cualquier momento.

Belén: Además, nos ayuda a paliar esa soledad que sufrimos las emprendedoras rurales. Verbalizarlo es fundamental.

¿Cómo describiríais brevemente qué es la Comunidad Eres La Repera?

Tamara: ¿Brevemente? Pues te digo el claim: La comunidad de emprendedoras que elegimos crecer en lo rural y evolucionar en lo digital. No queremos renunciar a ese pedacito de la tarta de internet que se está llevando todo el mundo.

Cuando empiezas a emprender, ¿cómo te preparas?

Tamara: No hay un curso para ello. Da igual lo que te prepares porque no será así. Nuestro primer plan de negocio de La Repera quedó obsoleto en pocos días. Es importante tener un plan, pero es como un bloque de barro que debes moldear.

Raquel: Es una evolución constante. No hay un libro para prepararte para ser emprendedora; lo que sueñas y la realidad pueden ser muy diferentes.

Tamara: La moraleja es que “da igual lo que te prepares, porque no vas a estar preparada”. La vida manda.

Y ¿Cómo es emprender en el mundo rural?

Tamara: Complicado. Emprender tiene sus desafíos en cualquier lugar. En lo rural también tienes inconvenientes y ventajas. Por ejemplo, si se te rompe la furgoneta, dependes de la ayuda de familiares y vecinos. Pero también disfrutas de la comunidad y la naturaleza.

Belén: El que emprende en lo rural lo hace porque es rural. Las ganas de seguir aquí equilibran los inconvenientes.

Raquel: Amamos el mundo rural. El amor que sentimos por el medio rural y las ganas que tenemos de que esto no se muera es tan fuerte que las dificultades las utilizamos para crear puentes y llegar a nuestra meta. Lo tenemos clarísimo.

«La moraleja es que “da igual lo que te prepares, porque no vas a estar preparada. La vida manda».

¿Qué os motiva cada día a avanzar en vuestros emprendimientos?

Raquel: Amo lo que hago y dónde vivo. Me siento completa porque trabajo en lo que me gusta, siendo mi propia jefa.

Tamara: Cuando eres tu propio jefe, eres tú quien organiza tu trabajo, marcas tus horarios y evolucionas.

Belén: Aprendes de los aciertos y errores.

Raquel: El apoyo entre nosotras es fundamental. Ayudamos a otras emprendedoras y presumimos de nuestros pueblos, luchando contra la España vaciada.

¿Qué opináis del término ‘España vaciada’?

Tamara: Es un término muy llamativo y descriptivo que dio visibilidad a lo rural, pero tiene una connotación negativa que no nos convence.

Raquel: Yo soy de las que opinan que la España vaciada es consecuencia de la mala gestión política. Es la España que están vaciando.

Tamara: Desde Eres La Repera, queremos demostrar que en los pueblos se hacen muchas cosas además de la agricultura y la ganadería. Lo último que haces en los pueblos es aburrirte, hay un montón de cosas que hacer.

Raquel: En el medio rural se están haciendo muchas cosas, y muy bien hechas, cosas que la gente no imagina, como tener una sesión con una psicóloga, por ejemplo. En la comunidad tenemos una que eligió dejar la ciudad y criar a sus hijos en el pueblo para que vivieran en contacto con la naturaleza y la comunidad, algo que se está perdiendo en las ciudades.

«En el medio rural se están haciendo muchas cosas, y muy bien hechas, cosas que la gente no imagina».

Belén: La vida en comunidad en los pueblos es esencial y muy enriquecedora, puede ser más relajada porque reduces el tiempo de los desplazamientos, puedes hablar con personas de todas las edades y no solo de tu grupo cercano, ahora puedes aprovechar muchas actividades online. Vivir y trabajar hay que hacerlo entre todos, porque si no efectivamente sería la España Vaciada.

Tamara: En nuestro pueblo, Sacramenia, somos afortunados porque tenemos muchos servicios: escuela, centro médico, farmacia, tiendas, restaurantes, bares, estanco, peluquería, piscinas municipales, residencia de mayores y cuartel de la Guardia Civil. Aunque somos un pueblo pequeño, tenemos de todo.

Ser mujer, ser rural, ser emprendedora… está en vuestra esencia

Tamara: Evidentemente, seguir luchando, visibilizar y poner en valor todo el trabajo que siempre han hecho las mujeres en el entorno rural es uno de nuestros pilares. Pero también es verdad que hemos entrado un poco en una época en la que escuchar “primera mujer en no sé qué, primera mujer en…”, chirría un poco. Ya está bien, que se te mencione por tu trabajo, por lo que tú haces, y no necesariamente que importe que seas hombre o mujer.

Belén: Todavía hay un recorrido que hacer para que llegue ese momento en que no importe si eres hombre o mujer.

Tamara: Cuando le dan un premio a una mujer y es la primera en ganarlo, el titular debería ser «no sé quién gana el premio por la labor que está haciendo». Luego explicas que es la primera mujer en tener ese reconocimiento. Pero muchas veces no es así y nosotras mismas a veces dudamos si el premio nos lo están dando por nuestro trabajo o por llegar al titular de “le han dado un premio a la primera mujer que…”. Y otra vez que te dan con el latiguito para que no te lo termines de creer, de “¿me lo están dando a mí por mi trabajo o hay algún dato por ahí que se me escapa?”. Sería genial que dejaran de ser noticia los logros por ser mujer o por ser en un pueblo.

¿Pros y contras de emprender?

Raquel: En la vida todo tiene pros y contras. Si nosotras emprendemos y seguimos emprendiendo y evolucionando en nuestros negocios es porque tiene más pros que contras, pero en la vida no hay nada perfecto.

Tamara: Y no te empeñes. “Mejor hecho que perfecto”, que nos volvemos muy locas queriendo hacer todo muy bien.

«La clave es rodearte de gente que entienda tu situación y pueda ayudarte».

¿Qué beneficios tienen las redes de apoyo? Asociarse, unirse, compartir.

Raquel: El emprendimiento es duro y solitario. Y más en un entorno rural. Tener una comunidad como “Eres la repera” te da un hombro en el que apoyarte y compartir experiencias.

Tamara: No hay un camino seguro para emprender, pero es esencial no hacerlo solo. Necesitas rodearte de profesionales y apoyo emocional. La clave es rodearte de gente que entienda tu situación y pueda ayudarte.

Belén: La red te permite pedir ayuda y desahogarte. La empatía de quienes están en tu misma situación es crucial. El chat que tenemos puede convertir ‘un día de mierda’ en un día maravilloso.

¿Qué sentís cuando parece que no se os escucha o que vuestro esfuerzo no se valora?

Tamara: No puedes reprochar nada porque te apoyan, pero no pueden entender la gestión emocional que conlleva un emprendimiento. Que rías y a los diez minutos llores. Cuando lo montas tú sola y no tienes socios o alguien con quien compartirlo, es difícil. Por eso es importante el asociacionismo.

Belén: La empatía que necesitas de quienes te rodean es complicada. Cada uno tiene sus circunstancias, y es esencial rodearte de personas que entiendan tu situación y puedan echarte un cable cuando lo necesitas.

¿Habéis tenido referentes para hacer lo que hacéis?

Todas al unísono: Por supuesto.

Belén: Mi abuela, la mujer rural de toda la vida, lo que he visto en casa. Siempre digo que “si esas mujeres hubieran nacido hoy, habría sido la bomba”.

Raquel: Mi madre, una mujer innovadora, luchadora, trabajadora, que jamás tiraba la toalla.

Tamara: Aparte de las abuelas y las madres, en mi profesión, grandes comunicadoras de este país que han hecho muchísimo. Gracias a esos referentes, hemos podido crear algo novedoso, innovador y diferente desde un pueblo.

¿Cuál es la mayor satisfacción que os da la comunidad a nivel personal y profesional?

Tamara: Para mí, ese momento en que ves que estás ayudando a otras personas que emprenden y que has creado un foro para ponerles en común. También he descubierto que, con mi carrera de comunicación, además, puedo echar una mano a mi pueblo, a la gente de mi pueblo y de otros pueblos. Y poder enseñar que la digitalización no sirve de nada si no aprendes a comunicar y a vender tu movida correctamente.

Raquel: Yo puedo hacer el mejor producto del mundo mundial, como Belén, pero de qué nos vale si no sabemos comunicarlo. En el medio rural no hay gente como Tamara, que nos pueda ayudar a dar visibilidad a lo que nosotras sabemos hacer.

Belén: Tenemos el síndrome de la impostora, el no saber cómo funcionar con las redes sociales, cómo gestionar una web, cómo abrir una tienda online.

Raquel: Muchas veces no hacía cosas por pura vergüenza, pura ignorancia de “¿a quién le pregunto yo esto que no se ría de mí?”. En La Repera no nos reímos de nadie porque nosotras somos las primeras que aprendemos y testamos las cosas. Y eso al final, a las titis que nos escuchan, les ayuda también evolucionar.

Porque emprender engloba más actividades de las que pensamos…

Tamara: Claro, al final, toda persona que emprende sabe que al principio tiene que tirar del modo ‘Juan Palomo’, tú te haces las redes, la página web, y, y… En el momento en que puedas ir soltando o externalizando, contrata a un profesional que sepa, vas a emplear mejor el tiempo y el dinero.

Belén: Ya, pero ¿a qué profesional?

Tamara: Por eso es importante conocer las distintas profesiones del entorno digital y en qué pueden ayudarnos, qué hace un copywriter, un webmaster, un fotógrafo, y cuánto cuestan.

Raquel: Ahí la comunidad es estupenda, porque dices “oye, chicas, conocéis a…”. Y todas tienen a alguien que te recomiendan. Y esto también te ahorra tiempo y dinero.

En el pógcar hay un personaje destacado: ‘La vinagres’. Habladme de ella.

Tamara: Lo cree para ilustrarles a Raquel y a Belén, y al resto de las titis de la comunidad, lo que viene a ser el síndrome del impostor o de la impostora, que las mujeres sufrimos bastante por haber estado invisibilizadas. Cree a ‘La vinagres’ también para entenderme un poco a mí.

Todas tenemos dentro a ‘la bonita’ que te dice “qué bien, vamos a montar esto”; y a otra parte diciendo “pero tú quién te crees que te va a escuchar”, “¿solo has hecho esto en todo el día?”. Es una realidad que en las mujeres está acrecentada, esa voz pegándote voces de que no eres merecedora de los reconocimientos o de las cosas que te pueda llegar.

Y entonces se nos ocurrió ese personaje y lo sacamos bastante a relucir porque representa la vida misma. Hay días en los que una se siente más bonita y otros días en los que te sientes más vinagres.

Belén: No se trata de que La vinagres sea mala. Es la que me pone los pies en el suelo. Se trata de identificar cuándo te estás hablando como bonita y cuándo te estás hablando como vinagres.

Cuánta sabiduría veo ahí…

Sé que no os gusta dar consejos pero qué le diríais a alguien que está pensando emprender…

Tamara: Quién no ha emprendido, no lo entiende, por eso el consejo es “rodéate de gente que esté en la misma situación que tú, para poder compartir penas, pero también rodéate de gente que sepa más que tú, para poder aprender y para que te puedan echar una mano”.

© Fotos cedidas por ereslarepera.com